微信公眾號文章高閱讀量標題要遵循4個原則：

我們經常聽到很多優秀的自媒體人說自己會花大量時間用來起標題，甚至比寫文章花的時間還長。

短短一個標題，為什么會花掉這些牛人這么長的時間？當他們思考標題的時候，他們究竟在思考什么？

經過與深夜發媸、胡辛束、差評君等帳號主編的交流和自己的實踐，我發現，牛人起標題時都在思考這4個問題，他們的時間和腦細胞就是死在這4個問題上的。

1）標題超目標人群了嗎？

為了讓文章擁有更高的閱讀量，你的標題不能只讓你的核心用戶看得懂，而是要保證任何一個人分享到朋友圈之后，他朋友圈里的好友也能夠看得懂標題，并且愿意點擊進來閱讀文章，所以你的標題要超目標人群。

那什么叫超目標人群呢？打個比方你的文章選題（核心內容）跟錘子手機有關，可能你會起一個類似《錘子手機 10 大秘密功能》的標題。但是，如果你擁有“超目標人群”的思維，你在起標題時就可以把目標用戶定義成整個使用安卓機的人群，這樣你的標題就會變成《安卓機里的 10大秘密功能》。如此一來，你的潛在閱讀用戶量就會擴大至少100倍。

記住！“文章要寫目標用戶看，但標題要寫給潛在用戶看”。

2）標題有突出的關鍵詞嗎？

在各種信息狂轟濫炸的今天，流量的戰爭儼然變成了對用戶時間（注意力）的爭奪。

就拿微信訂閱號來說，平均每個用戶關注了200個公眾號，同一時間段推送公眾號差不多會有20個。競爭如此慘烈，你要如何才能脫穎而出，讓用戶注意到你的內容呢？

這個問題可以用人類注意力的“雞尾酒效應”來解決：

在嘈雜的室內環境中，比如在雞尾酒會中，同時存在著許多不同的聲源:

多個人同時說話的聲音、餐具的碰撞聲、音樂聲以及這些聲音經墻壁和室內的物體反射所產生的反射聲等。這所有的聲音，對你來說都是毫無意義的背景音。

但是，如果旁邊突然有人提到了你的名字，即使音量很小，完全比不過其他的聲音，你也能立即把它分辨出來。

用戶只會點擊和自己有關系的內容。你的文章與用戶在網絡中相遇，ta給你的時間3s不到；要想在3s以內吸引ta點擊，起標題時就必須擁有能夠觸達用戶的關鍵詞。

而且這個關鍵最好是他們熟知的，不需要思考的、有畫面感的。比如在互聯網運營行業，“馬云”、“騰訊、“網易”、”“馬化騰”、“納斯達克”、“撕逼”、“潛規則”、“漲薪”、“10萬+”...就是從業者們一眼就能關注到的關鍵詞。

找到這樣的關鍵詞還不夠，你需要突出它，具體的突出方法有兩種。

關鍵詞盡可能的前置

任何產品都存在對標題字數的限制，千萬別讓關鍵詞變成省略號了。

關鍵詞用符號注明

比如“”、「」、《》、【】……

3）多用疑問句式

疑問句式其優點在于能引起讀者注意，引出話題，引起讀者思考。用在標題上，能吸引讀者，啟發讀者思考，更好地體現文章的中心。

同時，標題用疑問句式，能夠提升來自朋友圈等社交平臺分享帶來的閱讀量，比如：

《旅行的青蛙，為什么會刷屏朋友圈？》

《2017網紅店死亡名單，下一個關門的會是喜茶嗎？》

《殺熟的APP！除了滴滴和攜程還有哪些？》

……

怎么樣，是不是有一探究竟的沖動？

4）標題有目標用戶投票嗎？

當你編輯了一篇可能會火的文章，建議為它起５個以上的標題，然后拿著這些標題讓用戶投票，或者咨詢幾位目標用戶看完標題后的想法。

當你掌握了閱讀動力值公式以及遵從標題4大原則之后，你可以差不多打敗80%的內容運營了。要想讓自己的打開率更高，你還可以在標題句式上下功夫。

標簽：