微信公眾號文章與用戶在網絡上相遇，沒有誰會去關心糟糕的標題下，到底蘊藏著怎樣的內涵。雖然我們痛恨標題黨，但是大家千萬別排斥成為標題黨，因為它是一種能夠幫助把文章閱讀量翻倍（甚至更高）的能力。

市面上有很多關于如何起好標題的文章，不過基本都停留在了對各種標題類型的歸納。而在本文中，我們想分享更為本質的東西“閱讀動力值”（閱讀動力值指的是用戶希望點擊圖文的強烈程度）。

在百度貼吧、小紅書、運營研究社等編輯經歷的總結中，我發現閱讀動力值主要受兩方面影響：

一方面是文章對用戶需求的匹配程度，它與閱讀動力值成正相關。另一方面是用戶感知成本（用文章提供的方法來解決問題所需要的付出的成本），公眾號閱讀量它與閱讀動力值成負相關。

所以按照這個公式，你在給文章起標題時，就可以這樣去思考了。

根據文章表達的核心內容有哪些詞匯可以刺激用戶的需求？在這些詞匯中哪一個才是他們需求最大的？

比如本文其實可以滿足大家的學習需求有如何配圖、如何寫摘要、如何起標題，如何做排版。在這些需求中痛點最大的應該是如何起標題，所以我會將“起標題”這個詞匯放置在課程標題里邊。

當然，如果你想加大用戶的點擊欲望，還可以從降低他們的感知成本出發。

比如在 17 年非常火的是一本書是叫《人類簡史》，當時有很多人想知道里邊到底講的是什么。如果你寫了一篇解讀文章，起標題為《帶你讀懂“人類簡史”》，雖然也可以圈到不少用戶來閱讀，但是我覺得這樣的標題并不夠好，因為用戶其實是不想讀書的，他們不知道自己要花多長時間才能夠讀完。

所以比較好的標題是：

《沒時間讀“人類簡史”，其實看完這50條書摘即可》

它會讓用戶在潛意識里認為，雖然我讀不完這本書，但是我讀完這50條書摘效果也差不多。

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