1月25日很多人驚詫的發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈突然出現(xiàn)了vivo的廣告，徹底打破了朋友圈無(wú)廣告的神話。其熱度瞬間超越了各種朋友圈話題，回復(fù)率遠(yuǎn)高于日常的信息。
眾所周知，朋友圈是個(gè)人信息流的最主要媒體，具備很強(qiáng)的私密性，在朋友圈插播廣告，無(wú)疑是一枚重磅炸彈，顛覆了我們對(duì)朋友圈的認(rèn)知。
為什么一直宣稱用戶體驗(yàn)的微信會(huì)接受廣告推送的事實(shí)，主要還是來(lái)自于團(tuán)隊(duì)收入的壓力。首先微信屬于獨(dú)立的事業(yè)部，本身就有很高的成本。其次，廣點(diǎn)通信息流的成功，和搜狗等信息資源的索取，對(duì)微信團(tuán)隊(duì)形成了巨大的壓力，必須開(kāi)發(fā)出自己的變現(xiàn)產(chǎn)品，把主動(dòng)權(quán)握在自己手中。再就是公司的壓力，股東不可能坐等一輩子，必然會(huì)對(duì)微信的收入能力有很高的要求。因此，微信廣告應(yīng)運(yùn)而生了。
對(duì)于微信廣告，也具有較大的積極意義。
1、微信廣告其實(shí)一直存在，滿朋友圈刷屏的日化、生鮮、海外代購(gòu)等，都是更具騷擾的廣告形式，只是現(xiàn)在正規(guī)軍來(lái)了。
2、通過(guò)對(duì)廣告的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，很可能創(chuàng)造出無(wú)與倫比的創(chuàng)意，給大家以視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的享受。
3、廣告定位越來(lái)越精準(zhǔn)，與客戶需求切合度也會(huì)越來(lái)越高，必將達(dá)到一個(gè)平衡的最終狀態(tài)，只是需要一個(gè)接受緩沖期。
當(dāng)然，最終朋友圈廣告的孰是孰非，留待以后看事實(shí)評(píng)說(shuō)。

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