在過去的兩年里，無論是從體量還是影響力上看，微信公眾號已經從最初的野蠻生長逐漸轉變為國內新媒體行業中最頂級且專業化的流量平臺。回顧過去發生的各類重大事件，幾乎都會通過公眾號完成事件發酵、深度解讀和裂變傳播的過程。與此同時，公眾號也已成為廣告主日常投放中不可或缺的重要渠道。

影響力越大責任也越大，微信官方對內容環境的監管力度逐年加強，低俗小說、黑五類、色情文章違規封號，打擊誘導分享、三級分銷等等舉措，確保公眾平臺所輸出的內容更加優質。

雖然近一年來短視頻的興起分散了用戶的部分關注，公眾號的文章打開率也在逐漸下滑，但無論是在傳統媒體還是互聯網時代，圖文和視頻都是并行的雙軌，對于內容創業者和廣告主來說，只要以微信為主流的日常社交習慣不變，去中心化的微信公眾平臺依然是內容輸出與變現的重要途徑。

那么，在2019年初，公眾號生態內都發生了哪些變化呢？讓我們一起通過數據來看一看。

1、活躍、新增、封號及地區分布

2019年第一季度，仍保持發文的公眾號累計達175.6萬個，累積發文量3.22億篇，平均每月產出1.07億篇內容。二月份受春節假日影響，實際發文篇數明顯減少。

而這其中有80%的公眾號頭條平均閱讀量在1000以下，只有萬分之七的公眾號（大約個左右）頭條平均閱讀達到10萬+。

從每月各行業新增公眾號量來看，資訊、娛樂、情感類等是目前新進入公眾號領域的主要行業選擇方向，而從以往的經驗來看，這幾類公眾號對熱點的敏感度更高，也更容易創造出爆文。

另一方面，在Q1季度里，每月新增被封公眾號總數呈下降的趨勢，說明在微信官方嚴格整治的環境下，低俗、惡趣、利誘分享的文章數在逐漸減少。從被封的公眾號分類來看，情感和搞笑趣聞類的題材更容易出現違規現象導致被封號。

截止2019年5月初，西瓜數據平臺上已收錄全國333個地級市的公眾號。一季度各省份公眾號數量排名前5位的分別是廣東、山東、浙江、江蘇、河南。排名第一的廣東省Q1季度共發文856w篇，日均發文9.5w篇，一些我們耳熟能詳的百萬級大號：【粵知一二】、【廣東共青團】、【故姐】等都隸屬于廣東地區。

2、小程序與原文應用

在過去兩年微信官方對小程序的一系列扶持舉措下，已經有越來越多的小程序孕育而出，如果說公眾號的核心是內容，那么小程序的核心則是產品。

在Q1季度所有發文的公眾號中，共計有47265個（占比2.7%）公眾號在其2084w篇（占比6.5%）文章中插入了小程序，累計曝光量達到23.6億次。差不多在每100篇內容中有4篇會插入小程序，平均每個小程序可以達到110多次的閱讀曝光量。同比3月份與1月份，小程序的綁定量也有明顯上漲。

原文應用方面，Q1季度平均每月有20.4w個賬號在362w篇文章中添加閱讀原文鏈接。

從1月到3月份接入原文應用的數據來看，被接入公眾號最多的應用分別是“掌中云”和“有贊”商城，而曝光量最大的站點是“有贊”商城和“騰訊網”，曝光量分別達到5.76億和2.22億。前十中有4個席位都是小說類別。

3、廣告投放趨勢

說完了流量方，再來看看廣告方面，劇某媒介平臺發布的2019第一季度數據顯示，Q1季度傳統媒體廣告投放刊例消費同比下降16.2%、增幅下降11.2%，除了外部整體市場環境的因素外，下降的主要原因就是大部分的投放資金被分配到了新媒體領域。廣告主開始更多的把控效益，從原先看重品牌曝光逐漸轉變為更注重實際轉化。

在公眾號領域，能做到內容即廣告，廣告即內容的媒體主大多是業內的kol，不僅培養出了一群粘性極高的粉絲群體，在帶貨能力上也是備受好評的。

2019年第一季度期間，在24個熱門行業中投放最火的是教育培訓行業，廣告文章數占到總數的14%，一些眾所周知的教育品牌都在其中；其次是招聘類型的廣告，占比達到8.7%。

過去兩三年，新媒體創造了知識付費的商業模式，而許多教育行業的資深品牌方，也開始借助新媒體的流量和內容優勢，開展線上線下結合的新教育模式。從廣告投放的趨勢來看，轉化效果可想而知。

從統計數據來看，整個Q1季度接廣告數最多的是資訊類、其次是情感和教育類賬號。這除了和廣告主進行精準對標投放外，也和不同行業公眾號總數有關。

整體廣告投放量在經歷2月份短暫下降之后3月份投放量略有增長。在每月廣告文章中，頭條廣告文章數占比達到36%，次條占比21.4%，其余位置占比42.6%。

以上，就是本次Q1季度分析報告的全部內容。

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