進(jìn)軍微信互聯(lián)網(wǎng)，“小程序+公眾號+實(shí)體”或?qū)⒊缮碳冶亟?jīng)之路？

2021-11-01 08:52實(shí)搜網(wǎng)絡(luò)

很多做垂直細(xì)分市場的微信小程序坐擁可觀的微信用戶和流量池，卻頭疼怎么進(jìn)行用戶的引流及提高用戶的粘度，來掙脫“促銷就是旺季，不促銷就是淡季”的魔咒。

在電商驟變的時(shí)代，你覺得你缺少什么？產(chǎn)品供應(yīng)鏈？資源匹配還是運(yùn)營推廣布局？

自2017年正式上線以來，微信小程序生成平臺已經(jīng)幫助數(shù)十萬家小程序搭建自己的移動端商城，今天「鶴年堂新薈城店」小程序?yàn)榇蠹椰F(xiàn)身說法。

北京鶴年堂成立于1405年（明永樂三年），經(jīng)歷歷代傳承人的發(fā)展，鶴年堂養(yǎng)生理論和方法逐步豐富和完善，形成了食養(yǎng)、藥膳、動調(diào)、中醫(yī)診療于一體的中醫(yī)藥養(yǎng)生大家。

掃碼即可體驗(yàn)「鶴年堂新薈城店」小程序

小程序生成路徑：微信PC后臺-創(chuàng)建/使用模板-小程序發(fā)布！

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初期，鶴年堂通過分析店鋪單品潛力和行業(yè)大盤的走勢，從產(chǎn)品基礎(chǔ)和流量提升方面快速布局！

那么前期鶴年堂是如何做的呢？

一個(gè)好的產(chǎn)品是起點(diǎn)，由點(diǎn)及面去引爆店鋪流量才能快速獲益。

下面通過「鶴年堂新薈城店」小程序來為大家分享：

1、商品積分打通，購物體驗(yàn)流暢

通過微信小程序生成平臺，鶴年堂搭建小程序商城不僅改善了購物體驗(yàn)，更縮短了購買路徑，降低用戶跳失的概率。

會員積分開通為「鶴年堂新薈城店」小程序帶來了3個(gè)明顯的提升：

①提升小程序的用戶活躍度

②提高用戶進(jìn)入商城購買的意愿

③提供完美流暢的購物體驗(yàn)

「鶴年堂新薈城店」小程序首頁

2、精準(zhǔn)匹配分類商品，實(shí)現(xiàn)驚人購物轉(zhuǎn)化

鶴年堂將公眾號內(nèi)容和小程序電商的深度結(jié)合。

再結(jié)合線下實(shí)體店面服務(wù)，鶴年堂公眾號內(nèi)發(fā)布的所有內(nèi)容都會推送一個(gè)小程序商品，用戶可以點(diǎn)擊：

文字

鏈接

小程序卡片

商品圖片

直接跳轉(zhuǎn)到小程序商城內(nèi)進(jìn)行購買。

小程序+公眾號結(jié)合展示

同時(shí)，通過鶴年堂公眾號菜單欄跳轉(zhuǎn)至小程序，這樣縮短了用戶的購買路徑，直接提高了商品轉(zhuǎn)化，這樣把公眾號和商城相結(jié)合運(yùn)營活動：

不僅可以為鶴年堂帶來用戶活躍度和UGC內(nèi)容量的增長，同時(shí)配合其他商品的促銷活動，活動商城的訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍。

3、巧用分銷工具，傳播轉(zhuǎn)化雙提升

「鶴年堂新薈城店」小程序已率先開通分銷功能。

「鶴年堂新薈城店」小程序利用豐富的營銷工具，開展不同的營銷活動，充分挖掘流量的消費(fèi)潛力，提高商品的傳播范圍和轉(zhuǎn)化率。

例如，「鶴年堂新薈城店」小程序使用“限時(shí)秒殺”和“限時(shí)折扣”工具，將爆款茶品、養(yǎng)生品設(shè)置為限時(shí)秒殺、限時(shí)折扣活動，配合相關(guān)優(yōu)惠券和社區(qū)將用戶引流到商城購買。

「鶴年堂新薈城店」小程序打通了商城和公眾號的壁壘，成功實(shí)現(xiàn)了公眾號中的流量的電商變現(xiàn)。

未來，「鶴年堂新薈城店」小程序會利用微信平臺營銷功能，摸索出更多適合自己的營銷玩法，激發(fā)出用戶更多消費(fèi)潛力，讓已有流量變的更值錢！

目前微信已有分銷、拼團(tuán)、秒殺、直播、滿減/送、砍價(jià)、優(yōu)惠券等30多個(gè)營銷插件。商家利用微信小程序做電商，無需自行開發(fā)電商交易系統(tǒng)，可直接完整實(shí)現(xiàn)店鋪商品展示、營銷玩法、分銷拼團(tuán)、交易購買、售后維權(quán)退款、用戶賬號打通、會員積分打通、直播秒殺等能力，讓小程序的用戶可以非常便捷地購物。

番外篇

一、自己創(chuàng)業(yè)做電商，應(yīng)該堅(jiān)持５個(gè)法則，具體如下：

１、做電商之前，要先解決“供應(yīng)鏈”；

２、做電商之前，必須把“社交化影響力”做好；

３、做電商創(chuàng)業(yè)，一定要回避“暴利”思維；

４、做電商要回避“流量”思維（拼流量不如拼社交）；

５、做電商一定要有“線下（實(shí)體）做支撐”。

二、做小程序代理最關(guān)鍵的兩點(diǎn)：

1、選好第三方平臺，盡量選一些中上等規(guī)模的，后期服務(wù)比較可靠；

2、要有自己的銷售渠道和方案，因?yàn)榇聿挥貌傩募夹g(shù)問題，主要工作就是開拓業(yè)務(wù)，進(jìn)行銷售，賺取差價(jià)。

微信小程序在零售行業(yè)大有可為，傳統(tǒng)零售想要脫穎而出，趁著小程序市場還處于初期階段，在小程序上花點(diǎn)兒小心思，一定不會出錯(cuò)。

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