微信小程序具有“用完即走，無需下載”的特點(diǎn)，且被譽(yù)為是APP的終結(jié)者，微信的有一波紅利，如此多光環(huán)下的小程序究竟具有怎樣的實(shí)際價(jià)值呢？

微信小程序?qū)⒁诖汗?jié)前和大家正式見面了，這是馬化騰在一次演講中特意強(qiáng)調(diào)的，一時(shí)間小程序有成了各大媒體的寵兒，似乎小程序就是一塊金子，給一點(diǎn)點(diǎn)的光就能折射出萬丈光芒，但是在這光芒背后小程序的價(jià)值又在哪里呢？

媒體在鼓吹依托于微信的流量，小程序?qū)?huì)對(duì)未來產(chǎn)生深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，現(xiàn)實(shí)中依靠訂閱號(hào)吸引百萬粉絲的自媒體，構(gòu)建了自己商業(yè)模式的公司比比皆是，但依靠服務(wù)號(hào)做起來的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為什么幾乎看不到?我們把其中的原因剖開來講，其實(shí)就在于流量的導(dǎo)入——訂閱號(hào)可以每天發(fā)一篇，可以在“首屏對(duì)話列表”這個(gè)主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)找到足夠的存在感，進(jìn)一步瓜分微信的二次流量。而服務(wù)號(hào)每周才能發(fā)一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流量更少了。而對(duì)于這次的小程序來說，最主要的問題也在流量上。不可否認(rèn)的是，小程序可以在微信里面以全屏的方式顯示，也多了很多API，但目前尚無法獲取微信內(nèi)部的流量的小程序恐怕還只是只羽翼未豐的雛鳥。

目前看來，小程序的主要入口有兩個(gè)，一是外部流量導(dǎo)入——通常以掃二維碼方式，二是微信內(nèi)置的搜索。這也折射出小程序的兩個(gè)問題。第一，小程序現(xiàn)在還不能像公眾號(hào)那樣，通過給訂閱用戶群發(fā)的方式主動(dòng)喚起用戶的使用。第二，小程序還不支持分享功能，你不能把小程序的內(nèi)部頁(yè)面分享到朋友圈，引發(fā)二次轉(zhuǎn)播，獲取二次流量。

從微信對(duì)小程序的功能和定位來看，其非常強(qiáng)調(diào)“工具性質(zhì)”。微信似乎是想改變目前公眾號(hào)以文章為載體的單一交互方式，因此增加了工具為載體的小程序，因此不要指望小程序能夠具有很高的轉(zhuǎn)播性，如果微信不讓其在流量入口上占得先機(jī)，那么它就指定只能活在一個(gè)小圈子里。

現(xiàn)在的生產(chǎn)行業(yè)，服務(wù)行業(yè)，都已經(jīng)拋棄了原來的“閉門造車”的模式，都開始根據(jù)用戶的需求來設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，那么微信小程序的用戶體驗(yàn)又是怎樣的呢？當(dāng)我們?cè)谟懻撔〕绦虻臅r(shí)候，往往會(huì)遇到一個(gè)終極問題：小程序能否達(dá)到與原生應(yīng)用一樣的“用戶體驗(yàn)”？的確，要讓大家去相信幾百kB的小程序能夠在用戶體驗(yàn)上做到與幾百M(fèi)B的原生APP一樣好，就如同你買了一部300元人民幣的手機(jī)，要用出iPhone7的體驗(yàn)是一樣的。但是這種比喻的問題在于，小程序和原生的APP雖然都能夠稱之為是“移動(dòng)應(yīng)用”，但從開發(fā)框架、開發(fā)語言等技術(shù)層面上來看，二者應(yīng)當(dāng)是兩種不同范疇內(nèi)的產(chǎn)品，如同煙臺(tái)的蘋果和喬布斯的蘋果，其實(shí)，在微信官方最初宣稱小程序能夠做到原生APP一樣的體驗(yàn)時(shí)，外界的質(zhì)疑是無可厚非的，畢竟早幾年HTML5“摔死”在體驗(yàn)上的教訓(xùn)還歷歷在目。但是在體驗(yàn)之后，很多人都表示被驚艷到了。從上手操作上來看，很多小程序的表現(xiàn)趨于完美，幾乎分辨不出哪個(gè)是幾百kB的小程序，哪個(gè)是幾十上百M(fèi)B的原生APP。

那么小程序的商機(jī)究竟在哪里呢？當(dāng)然這要從兩方面來考慮，企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，小程序極有可能從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的效率和體驗(yàn)上帶來顛覆，讓低成本試錯(cuò)成為可能，同時(shí)改變移動(dòng)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和推廣方式。對(duì)從業(yè)者來說，小程序確確實(shí)實(shí)的拓展了Web技術(shù)的商業(yè)化邊界，讓W(xué)eb不再只局限于營(yíng)銷頁(yè)面和小游戲。微信小程序的出現(xiàn)，給了企業(yè)和個(gè)人一條新的微信營(yíng)銷的途徑。

微信小程序的出現(xiàn)無疑是對(duì)APP的一種沖擊，對(duì)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)也將帶來巨大的威脅，但是在沖擊和威脅之后就是機(jī)遇的誕生，相信很多的個(gè)人和企業(yè)已經(jīng)開始對(duì)微信小程序進(jìn)行開發(fā)了，畢竟商機(jī)并不是那么容易就抓住的，紅利也僅僅是一部分人的，所以只有做好充足的準(zhǔn)備才能使小程序展現(xiàn)出他應(yīng)有的價(jià)值，同時(shí)創(chuàng)造出屬于自己的價(jià)值。

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