微信小程序上線之后，關于小程序的各種討論依然在繼續(xù)著，尤其是關于微信小程序如何開發(fā)，小程序使用的場景，以及運營微信小程序該怎么辦?小程序該怎樣實現(xiàn)營銷？對于這些問題其實我們應該從頭考慮一下，微信小程序的特點及意義。

為什么叫“小”程序？微信也表示，小程序針對的是中小APP。對于一些低頻打開、功能簡單的輕app來說，的確不需要大開發(fā)和運營成本去做一個原生應用，小程序無疑是個好選擇。但對于京東、天貓這樣的大流量、功能繁瑣的app，小程序怕是難以取締。也就是說，微信未來的小程序，將是諸多的輕型小程序，如做資訊、天氣、日程、繳費、訂票、小游戲等生活類應用類。用張小龍的話說，小程序主打“用完即走”，無需安裝和卸載，這對于用戶來說是很好的體驗，但對于產(chǎn)品來說，卻失去了沉淀用戶最基本的方式。

另外，由于降低了開發(fā)和運營門檻，必將引發(fā)更多的開發(fā)者涌入，在微信開發(fā)框架下，小程序必將出現(xiàn)海量、同質化現(xiàn)象，既無用戶沉淀，又無強力團隊運營情況下，盈利怎么辦？怎么辦？流量變現(xiàn)！營銷人請立正，小程序帶來的移動營銷機遇你不能錯過。對于應用來說，無論是原生應用，還是輕應用，變現(xiàn)才是王道。更多的小程序的開發(fā)者，會是典型的長尾型app，用戶少、打開頻率低、商業(yè)模式簡單、盈利比較困難，他們要做的是在微信體制內(nèi)，依托微信的流量，乖乖變現(xiàn)！可以確定，微信必然留給開發(fā)者足夠的運營自由度，否則根本留不住優(yōu)秀的小程序留存，更無法引導優(yōu)秀原生應用選擇小程序。試想，相比于公眾號軟文和H5廣告的單一，小程序的廣告更具想象力和多樣化，開屏、貼片、banner、文字鏈等應有盡有，在海量小程序里有著更為海量的廣告位，對于營銷公司來說，移動營銷要做好準備了。尤其效果廣告。

騰訊今年二季報顯示，網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入增長至65.32億元，同比增長60%。其中，效果廣告收入增長80%至人民幣36.97億元，這主要反映來自微信朋友圈、移動端新聞應用及微信公眾賬號的效果廣告收入的增長?？梢哉f，小程序的推出，將為移動效果廣告帶來巨大的增量空間。

運營微信小程序該怎么辦?小程序營銷該怎樣實現(xiàn)？其實這些問題，現(xiàn)在談還為時尚早，畢竟小程序上線才僅僅幾個月的時間，其運營模式尚未真正形成，但是作為一個運營者來說，則需要摸著石頭過河，不斷的去嘗試，去試錯，才能找到適合自己企業(yè)的小程序運營推廣之道。

標簽：